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世游赛宣传释放强大“磁场效应” 全媒体 大篇幅 高频次

发布部门:澳门永利直营 | 来源:杭州日报 | 发布时间:2018年12月18日

世遊賽(25米)落下帷幕,世界泳壇珍藏杭州記憶。

2018第14届FINA世界游泳锦标赛(25米),是杭州有史以来举办的最高规格體育賽事,全市上下齐心协力、相互协作,共同做好各项赛事保障工作。其中,在宣传组织方面,组委会新闻宣传部提前谋划、统筹组织、多方协调,做好大赛的新闻宣传、环境宣传及氛围营造等工作。赛事前后,境内外媒体聚焦杭州,聚焦世游赛,为大赛圆满举办营造了热烈浓厚氛围。

“在杭州,一切都是做得那麽好!我相信,世界各地通過電視和其他數字媒體收看比賽的觀衆,和我們有同樣的印象和感受。”國際泳聯主席胡裏奧·馬格裏奧尼在新聞發布會上說。

提前預熱

——杭州再引世界目光

作爲本屆世遊賽主辦地,杭州的賽事宣傳工作既包含全方位、多角度的新聞宣傳,也涉及到新聞媒體保障和社會氛圍營造等工作。爲確保整體宣傳有條不紊,市委宣傳部作爲組委會新聞宣傳部牽頭單位,年初就提前介入、統籌協調氛圍營造工作,並多次前往“小蓮花”踏勘施工現場,開展世遊賽媒體中心布局、建設和功能設置的對接。

比賽未開,氛圍已濃。杭州市屬媒體在世遊賽倒計時100天、30天等重要節點,就從交通設施、場館建設、志願者招募、食品安全、醫療保障、開幕式等角度全方位報道了杭州的賽事籌備情況。

進入“臨門一腳”的關鍵時期,人民日報、新華社、中央電視台、浙江日報、浙江衛視等中央、省級媒體也加大了宣傳力度。《杭州短池世錦賽開幕式揭秘:前所未有的“水上嘗試”》《短池世錦賽必將成爲城市珍貴記憶》《短池遊泳世錦賽緣何落戶杭州》等報道,不僅營造了世遊賽的濃厚輿論氛圍,讓世界再次將目光聚焦杭州,同時也有力地擴大了杭州的城市形象,提升了杭州的知名度和美譽度。

此外,在錢江新城,一場以“泳動杭州·通連世界”爲主題的世遊賽燈光秀閃亮登場,既“秀”出選手劈波斬浪、奮勇拼搏的精神面貌,也展現出杭州“遊泳之城”蒸蒸日上的城市形象。

持續升溫

——賽事宣傳全面開花

世遊賽期間,有超過450名境內外記者活躍在場館及周邊,他們第一時間爲廣大體育運動愛好者呈現了現場的精彩賽事,也爲全世界提供了一個了解杭州、推介杭州的窗口。

其中,央視體育頻道派出了近兩百人的大型制作報道團隊,每天直播賽事達8小時,新聞和專題報道約50分鍾,央視新媒體平台直播總時長接近100小時。人民日報、新華社、央視新聞、浙江發布等新媒體平台還結合重點賽事,推送《泳壇又出了一位天才少女!她遊完後一個動作,全場都懵了》

《逆轉奪金!還破了亞洲紀錄!解說激動得喊破音》《“美少女戰隊”好樣的!!!》等深度報道,迅速在網絡掀起轉發熱潮。

作爲“東道主”媒體,杭報集團和杭州文廣集團充分發揮“中央廚房”的作用,融媒體傳播全面開花,爲受衆准備了一場世遊賽的饕餮盛宴。據統計,賽事期間報紙、廣播電視共刊播各類報道510篇,新媒體推送1700篇,累計點擊量達到6000余萬人次。本次世遊賽宣傳還刷新了報道的速度。比如,開幕式當晚,杭州日報新媒體在開幕式結束不到4分鍾,就推出了“8分鍾,杭州再次驚豔世界”的報道,精彩呈現了開幕式盛況,被朋友圈廣爲轉發。杭州電視台綜合頻道推出開幕式特別節目,全程直播開幕式盛況,並通過訪談回顧大賽籌備曆程。6天時間裏,都市快報、每日商報、杭州網、杭州電視台明珠頻道、杭州之聲、西湖之聲、交通91.8等各媒體也各展所長,通過專版專欄、視頻直播、即時播報、新媒體等傳播手段,第一時間將比賽訊息傳遞給受衆,媒體間也賽出了各項報道新紀錄。

大賽圓滿落幕,也引發媒體的高度關注。《熱情!專業!國際泳聯點贊杭州世遊賽》《辦賽事 惠民生 興産業 杭州進軍“国际赛事之城”》等报道,积极推广杭州的城市形象,助力杭州打造“国际赛事之城”。就在昨晚,新华社还刊文《擦亮游泳“金名片” 杭州打造“赛事之城”》,向世界展示杭州的综合实力和办赛能力,也展示了杭州成功举办2022年亚运会的信心和底气。

比賽期間,杭州城市道路上的道旗、戶外電子屏和圍擋也都換上“新裝”,市區內的景觀亮燈也延遲到晚上10點。位于延安路等鬧市區的LED顯示屏,還試點進行大賽直播。市民圍聚在廣場上,觀看賽事實況播放,爲場內運動員呐喊助威。

多方點贊

——引發巨大磁場效應

“最好的世遊賽,最好的杭州。”賽事期間,許多國外媒體記者都發出同樣的感慨。“這次世遊賽讓我感受到了杭州充滿科技感,是觀賽效果最好的一次世遊賽。”來自澳大利亞的FINA媒體委員會成員Russell說。

賽事閉幕後,新華社第一時間發文《“小莲花”中的大格局——杭州2018为世遊賽(25米)电视转播建立国际新标准》,深度剖析了杭州世游赛中转播团队的“专业力量”。对此,国际泳联负责电视转播的专家托马斯也说,“杭州这次世游赛的转播水平,已经超出奥运标准。”

熱心的觀衆通過與媒體互動,進一步了解賽事、點贊杭州。世遊賽期間,大量的賽事揭秘、賽程發布、現場實況和運動員狀態等新聞報道,吸引了廣大體育運動愛好者前往杭州觀賽,後又通過觀衆刷爆“朋友圈”的二次傳播形成更廣泛的互動。比如,杭州日報連續推出10期《遊看點》新媒體互動雜志,杭州網將吉祥物奇力制作成卡通形式的表情包,都市快報連續在抖音發布系列短視頻,僅傅園慧單條,就有1200多萬的播放量,30萬點贊,5000多條評論,擴大了世遊賽宣傳的傳播力和影響力。

“我自豪,我驕傲!經曆過G20、世錦賽的杭州,展翅翺翔”“謝謝你們,謝謝杭州!”“爲中國接力天團的出色表現打call,太棒了!”……在媒體互動留言區域,大家紛紛點贊世遊賽,點贊杭州。


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